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现在自媒体营销有哪些问题呢?

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现在自媒体营销有哪些问题呢?

发布日期:2018-05-30 00:00 来源:http://www.dlxiangyun.com 点击:

最近很多同行都在反映现在网络营销不好做,而且很多企业也在抱怨网络营销效果不好,钱花了到最后成效却不是很大,其实这些问题是网络营销发展必然会面临的一些问题。网络资讯平台越来越多,媒体营销平台也层出不穷,信息的碎片化,代表单一的媒体营销已经无法覆盖绝大部分的目标人群了,所以大连企业建站如何在现如今的互联网走出一条属于自己的营销之路,是每个企业必须考虑的。

大连企业建站

自媒体营销

而要说到现如今什么营销平台最火,那必然是自媒体营销了,随着各种自媒体平台的出现,自媒体营销占据的流量越来越大,越来越多的企业开始从传统的SEM推广等转向自媒体营销。但是相比SEM推广,自媒体营销就没有那么精准了,而且做起来的成本也比SEM推广的成本要高,但是自媒体营销又是时代发展的趋势,所以如何解决自媒体营销的这些问题,也是当下急需解决的问题。

要解决问题,首先得了解问题,也就是说现在自媒体营销有哪些问题呢?

第一、两极分化严重

自媒体营销的成本高,其实也就指价格虚高。虽然现在越来越多的企业或者个人把重心放在自媒体营销上面,自媒体数量也越来越多,但是真正有价值有流量的自媒体却没有几个。简单的说就是数量多,但是质量不好,造成的就是真正做的好的那几个自媒体号价格高,投放的价格和实际价值不成正比。

其实这就相当于娱乐明星一样,十八线明星和一二线明星的资源渠道价格是无法比拟的,但是十八线明星几乎无人问津,而一二线明星还需要挑选剧本,自媒体营销的现状跟这些有些类似,两极分化比较严重。

第二、精准度不高

目前在自媒体营销领域,最大的矛盾就是日益增长的媒介资源同落后的媒介服务之间的矛盾。现在虽然有上千万个公众号,但是负责媒体投放的要不是公关公司,要不是企业里的市场营销人员,完全是人工操作,还是沿袭了以前那种手工作坊式的投放方式,远远还没有工具化和平台化。即便有一些线上的投放平台,因为没有数据支撑,广告主也会无从下手。

这种作坊式的投放方式,最直接的后果是投放的随意性,完全凭感觉,匹配度更是无从谈起,精准度就很低了,无法准确的定位到目标用户,太过于宽泛的设置,造成的结果也就是效果差。

第三、无法准确评估效果

如何评估自媒体营销是佛成功,是没有过于准确的数据的,比如微信运营,虽然有阅读量点赞量等数据作为衡量标准,但是单从这几个表面的数据来评估运营的好与坏,是很单薄的,而且阅读量、点赞量这些数据都是可以人为刷的,更没有什么标准。

且,某个产品在投放自媒体时,往往一次会投放很多个账号。如果沿用那种作坊式投放的模式,投放完也就投放完了,顶多截个屏,汇总起来写个报告,是没有任何效果评估的。正因为缺乏效果评估,让许多广告主在投放自媒体的时候,总是丈二和尚摸不到头脑。

综合的来说,自媒体营销价格高、精准度低,而且还无法准确的评估效果,但是现在自媒体营销是主流,为了适应时代发展,所以如何让自媒体营销更加精准,才是最主要的。

微信公号的用户本质是因为内容而关注,是非常精准的,只要找到真正内容匹配的公众号投放,完全可以实现“品效”合一。自媒体行业广告分配的形态是头部资源大家都在抢,价格很高,但未必适合你的品牌。真正能接到广告的头部自媒体只占了1%,而占比99%以上的账号中不乏跟你的品牌强势匹配的账号。

自媒体精准营销的关键是数字画像和标签化。只有做到精准,才能达到营销的目的,以前SEM推广作为比较精准的营销媒体,在互联网发展潮流的夹击下,已经没有了昔日的辉煌,所以自媒体营销的精准,是必不可少的,否则只是盲目的营销。


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